"實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品服務(wù)的品牌價(jià)值和影響力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變"商標(biāo)戰(zhàn)略不止是追逐馳名商標(biāo)。其實(shí)，許多人對所謂“馳名商標(biāo)”也存在著不少誤解。

　　 誤區(qū)1：“榮譽(yù)稱號”

　　不少企業(yè)把商標(biāo)品牌戰(zhàn)略定位于認(rèn)定"馳名商標(biāo)"，即使在2013年修訂的《商標(biāo)法》禁止"馳名商標(biāo)"宣傳后，仍然有一些企業(yè)對"馳名商標(biāo)"這塊"金字招牌"念念不忘，“馳名商標(biāo)”對于一些企業(yè)的意義在于提高影響，賺取利潤。
　　但其實(shí)，馳名商標(biāo)并不是榮譽(yù)商標(biāo)。它的定義是“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，作用是讓商標(biāo)主管機(jī)關(guān)可以依法保護(hù)這些公眾熟知的商標(biāo)。獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定后，馳名商標(biāo)持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以請求馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)，阻止對方繼續(xù)注冊和使用商標(biāo)。

　　誤區(qū)2：“終身有效”

　　“馳名商標(biāo)”并不是一個永久的“免死金牌”，商標(biāo)的馳名度是一個動態(tài)的，不斷變化的事實(shí)。
　　在競爭激烈的市場中，誰都無法保證自己的品牌是“常青樹”，在彼時(shí)獲得了市場知名度，符合馳名商標(biāo)條件的，可能因?yàn)榻?jīng)營不善等原因造成影響力下降，甚至破產(chǎn)。
　　因此司法機(jī)關(guān)和行政機(jī)關(guān)對馳名商標(biāo)的認(rèn)定是動態(tài)的，根據(jù)當(dāng)事人提供的證據(jù)再聊判斷某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，商標(biāo)是否達(dá)到了馳名的標(biāo)準(zhǔn)。“個案有效”的原則也說明了如果在另外案件中，需要重新舉證，先前的認(rèn)定記錄只能作為參考。

　　誤區(qū)3：可以用于廣告宣傳

　　根據(jù)國家法律規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝、容器上，或者進(jìn)行廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動中。
　　該規(guī)定讓許多人產(chǎn)生誤解，以為是要禁止市場主體通過廣告手段宣傳自己商標(biāo)并使之達(dá)到馳名。其實(shí)并非如此，這個規(guī)定的初衷是讓“馳名商標(biāo)”回到“保護(hù)手段”上來，而不是牟利的工具。防止有人用“馳名商標(biāo)”進(jìn)行不公平競爭。達(dá)到正本清源的作用。

　　誤區(qū)4：馳名商標(biāo)=質(zhì)量保證

　　“馳名商標(biāo)”顧名思義，就是某一段時(shí)間在市場上有一定知名度的商標(biāo)。在判定該商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量問題并不會成為主要因素。
　　商標(biāo)的基本功能是區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志。商標(biāo)法本身也并未要求馳名商標(biāo)應(yīng)該具有較好的質(zhì)量。所以，市場主體產(chǎn)品質(zhì)量等其他情況可能會對商標(biāo)聲譽(yù)產(chǎn)生影響，但并不是馳名商標(biāo)認(rèn)定的關(guān)鍵要素。
　　許多人將“馳名商標(biāo)”等同于“質(zhì)量保證”，但其實(shí)并不是，馳名商標(biāo)的“個案認(rèn)定、被動保護(hù)”原則決定了馳名商標(biāo)并不能為“質(zhì)量”背書。消費(fèi)者在進(jìn)行日常消費(fèi)的時(shí)候一定要走出這個誤區(qū)，擦亮雙眼對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行辨別。